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封面新闻记者 雷强

AI大模型爆火的背景下，图像、视频编辑行业率先进入新的发展周期，开启新一批商业化的AI应用。

今年2月，Sora的问世将大模型在图像视频领域的发展，推向了一个前所未有的高点；五一假期，一款带粘土滤镜的App成为社交圈的C位。今年，图像视频赛道似乎迎来了一场迈向新纪元的交锋变革。

6月12日，美图公司发布了6款产品，覆盖商业摄影、口播视频、电商设计、设计服务、游戏营销、视频生成领域。美图公司创始人、董事长兼首席执行官吴欣鸿表示，AI工作流正在颠覆传统工作流，尤其是美图所处的影像与设计行业，AI是推动创新和提升效率的重要力量。

未来“生成”会比“拍摄”更普遍

关于当前的AI应用，吴欣鸿分享了三个观点，目前AI技术领先于AI应用，AI应用比想象中慢不少；好概念不等于好产品，将AI概念转化为优秀产品的并不多；要让AI帮用户创收，对于能创造价值的AI产品，用户是愿意付费的。

“几年后，生成会比拍摄更普遍。”吴欣鸿表示，原本需要实拍的视频，通过AI就可以生成，这个趋势正离我们越来越近。“对于广大创作者来说，AI视频生成将提供高效率的内容创作方式，还能低成本实现影视级的特效画面，提供远超预期的效果。”

回看美图AI发展逻辑，有了人像技术的积累、AI大模型的助力，再加上成熟的落地应用，美图公司在AI浪潮中，成为了第一波“先吃到肉的人”。

根据最新的数据，美图2023年总营收27亿，同比增长29%；经调整后净利润达3.7亿，同比增长233.2%。此外，美图用户每天处理的数亿份图片和视频里，约83%都用到了泛AI功能。美图月活跃用户数2.5亿，同比增长2.6％，影像与设计产品业务同比增长52.8％。美图公司全球VIP会员数创下历史新高，截至6月11日，美图全球VIP会员数为1063万。

事实上，不止美图。在技术和企业势力的支撑下，各大专注图片视频领域的企业开始“各显身手”，在如何让用户“拍得更美”的道路上激烈竞争。

此前，传统软件老大Adobe迅速将firefly与PS、PR等结合，推出图像视频编辑、3D创作等AI功能；AI绘图新秀Midjourney，也推出了使用命令创建图像、自定义设置等绘图功能。二者均瞄准专业群体，有不低的使用门槛。

另一股力量则是来自各家互联网大厂。在移动互联网早期，腾讯、阿里、字节就纷纷布局，以收购或自创的方式抢占各个赛道，图像编辑领域就是其一。抖音、小红书上有自带图片、视频编辑器，其目的是降低用户的发布门槛，让更多的用户参与到社区建设中，提高留存率。而抖音更是将AI组件都安排在用户上传内容的窗口。

此前，吴欣鸿在接受采访时曾表示，“Adobe的很多产品有不小的学习成本和操作成本，这就给我们提供了一些切入点。”可以看到，美图、阿里妙鸭相机、抖音醒图等，也都上线了类似的AI应用。而它们在具体操作上，让更多的普通人群可以很快上手应用。

也正是在这种错位打法下，美图迎来了利好。截至2023年6月，美图秀秀的MAU过亿；醒图和美颜相机的MAU，也都跨入5000万梯队。无论是新兴行业，还是既定行业中出现的新机会，进入时机都是很关键的。

不过，AI行业的竞争是一场近乎空前绝后的马拉松，只有应用层和技术层持续的相辅相成，互相反哺，才能在疾驰的列车上坐稳。

AI应用将经历点、线、面三个阶段

在今年的美图影像节上，美图发布了AI短片创作工具MOKI。与常规文生视频产品不同，MOKI深度理解视频创作者的需求，实现内容和成本的双重可控，能进行多种视频场景的AI短片创作。

“借助美图奇想大模型（MiracleVision）的底层能力，MOKI构建了一个从前期设定到AI内容生成，再到后期制作的AI短片工作流。”吴欣鸿表示，MOKI让视频创作前所未有的简单高效，无论你是个人还是专业团队，都能轻松地将想法变成短片作品。

业内人士表示，营收来源的多元化，意味着美图未来拥有了更多的营收能力，但就目前而言，美图落地行业的步伐才刚开始，新开拓的to B行业能给美图带来的营收还相当有限。美图杀进生产力工具赛道气势虽足，但还是新手。一方面在产品市场占有率上无法与Adobe这类公司相比较，另一方面美图如今推出的一系列新产品都面临着同质化的危险。

在吴欣鸿看来，过去一年，AI高速发展，但因为所在行业与领域不同，人们对AI呈现出“无感”和“真香”两种态度。“随着AI大模型的发展，AI应用将经历点、线、面三个阶段。我们正在把AI单点功能串联成AI工作流宏远策略，可帮助电商、广告、游戏、影视、动漫等行业进一步提高生产力。 我们将继续探索AI应用的更深层次价值，在不远的将来，AI工作流会进化成AI平台生态，深入影响我们的工作和生活。”